Cinema Revolution, la campagna promozionale promossa dal Ministero della Cultura che punta a riempire le sale cinematografiche anche nei mesi più caldi dell’anno, torna anche nel 2026. L’iniziativa, annunciata dalla sottosegretaria alla Cultura Lucia Borgonzoni, ripropone la formula che negli ultimi anni ha mostrato un discreto successo nel cambiare le abitudini estive degli spettatori italiani, storicamente meno propensi ad andare al cinema tra giugno e settembre rispetto al resto d’Europa.
Il meccanismo è lo stesso delle edizioni precedenti: per tutta l’estate, i biglietti per i film italiani ed europei avranno un prezzo unico e ridotto per lo spettatore, pari a 3,50 euro. La differenza rispetto al prezzo pieno del biglietto (fino a un tetto massimo stabilito) verrà rimborsata direttamente ai gestori delle sale dallo Stato, grazie a uno stanziamento complessivo del Ministero.
L’obiettivo principale del provvedimento è duplice. Da un lato, c’è la volontà di sostenere l’industria cinematografica nazionale ed europea in un periodo dell’anno solitamente considerato “morto” dai distributori, che tendono a rimandare in autunno le uscite più attese. Dall’altro, si cerca di consolidare un’abitudine culturale già diffusa in altri paesi, come la Francia, dove la stagionalità della frequentazione delle sale è molto meno marcata.
All’interno del cartellone estivo di Cinema Revolution si inseriscono anche i consueti due appuntamenti con Cinema in festa, la promozione (questa volta estesa a tutti i film in programmazione, inclusi i blockbuster statunitensi) che per cinque giorni a giugno e cinque giorni a settembre permette di andare al cinema sempre al prezzo di 3,50 euro.
I dati delle scorse edizioni avevano mostrato una risposta positiva da parte del pubblico, con incrementi significativi di presenze nei mesi di luglio e agosto, trainati sia dalle scoperte di film d’autore europei sia dalla tenuta in sala dei titoli italiani. Le associazioni di categoria del settore (Anica e Anec) hanno accolto favorevolmente il rinnovo della misura per il 2026, considerandola ormai uno strumento strutturale per la tenuta economica delle sale cinematografiche italiane. La programmazione dei film aderenti all’iniziativa e l’elenco delle sale saranno via via resi disponibili sui canali ufficiali della campagna.
Le date delle due iniziative
- CINEMA IN FESTA: dal 14 al 18 giugno 2026, biglietto a 3,50€ per tutti i film;
- CINEMA REVOLUTION: dal 19 giugno al 20 settembre 2026, biglietto a 3,50€ per i film italiani ed europei;
- CINEMA IN FESTA: dal 20 al 24 settembre 2026, biglietto a 3,50€ per tutti i film.